战略规划


         

        市场分析
          据《中国软饮料市场研究报告》调查显示,“天然绿色饮品”已逐步走俏国内外市场。特别是近几年,碳酸饮料消费量大幅下降,而果汁饮料、保健饮料以其“纯天然、无污染”的优势受到消费者的欢迎,并以每年30%的速度递增,成为饮料行业中增长最快的产品。
          目前,全国果汁生产厂有几百家,但生产莱阳梨汁保健饮品这种极具特色产品的厂家唯独“一枝笔”一家。
          “一枝笔”莱阳梨汁是中国果汁饮料行业唯一的保健饮品。在人们重视环保、崇尚自然的今天, “一枝笔”莱阳梨汁将受到更多消费者的喜爱,产品销售市场前景广阔。
          如今“莱阳梨”这个名字因与莱阳相关联,已被市政府注册,除莱阳本地企业可以使用,其他地方使用均属于违法的行为。莱阳梨的资源优势无与伦比。
          “一枝笔”莱阳梨汁具有独特的地域优势和法律保护,相对竞争对手少,市场压力小。

        “一枝笔”保健饮品八大优势
          一、是果汁饮料行业唯一的经国家卫生部批准的保健食品;
          二、独家赞助全国糖酒会,在各大经销商中有极高的影响力;
          三、在全国各大媒体投放巨额广告宣传,有异军突起的战斗力;
          四、聘请国际著名影星范冰冰担任形象代言人,在消费者心中有拉动作用;
          五、有先进的自动化生产线,保证了优质的产品质量;
          六、与专业研究机构进行合作,保证了新产品的快速推出;
          七、产品具有莱阳梨的清咽润喉之功效,其他果汁不可比拟;
          八、采用进攻式战略,全面开展营销工作,市场开发势如破竹。

        战略规划
          一、产品战略
          拟在产品开发上实施“生产第一代,试制第二代,研究实验第三代,构思第四代”的战略。适时推出纯天然浓缩莱阳梨汁、莱阳梨生日礼品等高端产品。
          二、市场营销战略
          坚持“网络领先、终端制胜、诚信服务、立竿见影”的原则,采用进攻式战略,加强内外部的相互结合。以市场为导向,以消费者为中心,全面开展市场营销。
          三、品牌战略
          围绕“一枝笔”和“莱阳梨”这两个优势,加强企业的品牌建设。围绕莱阳梨文化,利用名人效应,加大广告投入、网络宣传、软性新闻等,提高“一枝笔”的知名度
          四、经营管理战略
          按照“强化管理、理顺职能、规范业务、明确职责、协调有力、高效运作”的原则,全面推进公司经营管理。坚持“三高一流”的原则。即:高质量,高效率,高效益,争创世界一流。
         
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